【會展新聞】藉演唱會流量 社區聯動注活力

原文刊登於 2025-2-16澳門日報

演唱會已成澳門旅遊經濟重要引擎之一

演藝業：

藉演唱會流量 社區聯動注活力

【本報消息】演唱會已成澳門旅遊經濟重要引擎之一。有演藝業者認為，可通過演唱會的流量導入、資源整合、社區聯動等機制，為中小企注入活力。

整合資源一站式旅遊

會展產業聯合商會理事長、棋人娛樂製作有限公司創辦人及行政總裁謝復生表示，過去兩年，澳門旅遊行業大多單打獨鬥，各自在社交平台宣傳，一經被旅遊達人推薦，隨即成為“網紅打卡點”，在演唱會期間，迎來客流量暴增。但熱潮總會散去，如疫後出現的報復式旅遊，隨着旅客回歸理性，消費會變得審慎。現時正考驗各城市的文娛玩樂旅遊元素魅力，澳門各業更需持續跨界合作，整合資源，打造“一站式”旅遊體驗，重現各區經濟活力。

演唱會不僅是娛樂，也可成為撬動旅遊經濟、激活周邊中小企業的關鍵槓桿之一。年初，開始有旅遊平台與演唱會主辦方、製作公司等交流、洽談合作，把演唱會門票與酒店住宿、餐飲優惠、交通服務打包銷售，形成“演唱會+旅遊”套餐。這種模式降低旅客決策成本，提升他們來澳消費意願。某些旅遊平台推出的“澳門演唱會專享套餐”中，包含門票、四星級酒店住宿及特色餐廳代金券，總價較單獨購買便宜。這種合作模式，可增加各旅遊行業以至中小企的曝光機會。

設穿梭巴士引流入區

但要旅客入區消費，交通接駁最關鍵。他坦言，現時熱門場館周邊商圈即路氹城，人流密集，餐飲、零售業收入增加；部分民生區則因旅客動線分散，受益有限。建議可開設免費穿梭巴士，把觀眾從場館引流至舊區，甚至可結合歷史街區推出“演唱會+文化體驗” 等路線，帶動舊區商舖復甦。

隨着戶外演唱會場館將逐步擴容，以商業模式運行，以及今年暑假將有至少三至四名頂流巨星來澳演出，澳門演唱會經濟將繼續“紅紅火火”，倘可進一步優化演唱會與旅遊業的協同模式，相信可為中小企創造新的發展空間。